Požičať si rodinku Veselých je dobrý nápad

Na Slovensku nie sme zvyknutí na odvážnych klientov. Keď sa jeden taký nájde, hneď je z toho rošambo. Využitím hercov, ktorí roky stvárňovali rodinku Veselých v reklamách Slovenskej sporiteľne, vyvolala Slovenská požičovňa taký rozruch ako nikdy predtým. A urobila dobre.

Pritom napríklad Coca-Cola a Pepsi sa roky doťahujú v reklamách, automobilky si to tiež pred pár rokmi rozdali (viď nižšie), Stallone a Schwarzenegger si robia bežne zo seba navzájom srandu vo svojich filmoch... U nás sa za nevinným žartom zrazu hľadá morálny a etický rozmer, keďže sa zdá, že právny je v poriadku (ak je pravdou, že herci nemajú v zmluvách obmedzenia týkajúce sa účinkovania v reklamách konkurencie po ukončení kampane pre Slovenskú sporiteľňu). Pozrite si rozlúčku rodiny Veselých so Slovenskou sporiteľňou:

V tomto prípade nejde o žiadnu krádež konceptu, ani slávnu morfickú rezonanciu. Je to bežná porovnávacia reklama s dôrazom na taký parameter konkurenta, v ktorom je zadávateľ lepší. Samozrejme, tiež by ma mrzelo, keby mi niekto po ôsmych rokoch budovania značky Veselých "zneužil" koncept vo svoj prospech. Je to však daň za globálne "bankovanie" a za pravdepodobne nedotiahnuté zmluvy s hercami. Myslím si, že Slovenská požičovňa urobila výborný ťah a zabodovala v konkurenčnom boji. Využila starú reklamnú fintu: parazitovanie a zošmiešnenie silnejšieho. Jedinou slabinou je podobnosť názvov spoločností (Slovenská sporiteľňa/požičovňa) čo pravdepodobne môže viezť k zámene u niektorých klientov. Napriek tomu si myslím, že autori kampane ukázali trhu niečo podobné ako "pán Bentley".

Súboj automobiliek  - BMW ironicky blahoželá Audi: 

Audi vracia úder:

Kde sa dvaja bijú, vyhráva tretí:

Bentley má ale íný názor: